ในวันที่สมรภูมิเครื่องใช้ไฟฟ้าไม่ได้แข่งขันกันแค่ฟังก์ชันหรือเทคโนโลยีอีกต่อไป แต่กลายเป็นเกมของ “ความรู้สึก” และ “ตัวตนของแบรนด์” การเคลื่อนไหวของไฮเออร์ ประเทศไทย ครั้งนี้จึงไม่ใช่เพียงการเลือกแบรนด์แอมบาสเดอร์ แต่คือการวางหมากเชิงกลยุทธ์ครั้งสำคัญ ด้วยการปลั๊กอินพลังของ Global Star อย่าง BamBam เข้ามาในฐานะ Global Icon เพื่อสร้างแรงดึงดูดรูปแบบใหม่ที่เชื่อมโลกของนวัตกรรมเข้ากับวัฒนธรรมเพลงป๊อปอย่างทรงพลัง สะท้อนทิศทางของแบรนด์ที่กำลังก้าวข้ามจาก Functional Brand ไปสู่ Lifestyle & Cultural Brand อย่างเต็มตัว

·      เมื่อ “นวัตกรรม” เชื่อมต่อกับ “วัฒนธรรม”

การโคจรมาพบกันของไฮเออร์และ BamBam ไม่ได้เป็นเรื่องของความบังเอิญ แต่คือ Strategic Match ที่วางอยู่บนความเข้าใจเชิงลึกของพฤติกรรมผู้บริโภคในยุค ‘Fandom Economy’ โดยไฮเออร์ในฐานะแบรนด์ระดับโลกเป็นตัวแทนของนวัตกรรม ความน่าเชื่อถือ และ Smart Living Ecosystem ขณะที่ BamBam คือ Global Star ที่มีอิทธิพลข้ามพรมแดน ครอบคลุมทั้งดนตรี แฟชั่น และโซเชียลมีเดีย การผสานกันของทั้งสองจึงไม่ใช่แค่การเพิ่มการมองเห็น แต่คือการสร้าง “Meaningful Relevance” หรือพลังของความเชื่อมโยงให้แบรนด์ เข้าไปอยู่ในชีวิตและความสนใจของผู้บริโภคได้อย่างเป็นธรรมชาติ

·  Plug-in Effect: เมื่อสองแรงดึงดูดรวมกัน

ปรากฏการณ์นี้จึงเป็นมากกว่าการสื่อสารแบรนด์ แต่คือการสร้าง “Plug-in Effect” จากแรงดึงดูดของสองขั้งสองมิติที่เสริมพลังกันอย่างชัดเจน ทั้งในด้าน Technology Magnet จากนวัตกรรม Smart Living ของไฮเออร์ และ Cultural Magnet จากอิทธิพลของ BamBam ที่ขับเคลื่อนอารมณ์และแรงบันดาลใจ เมื่อสองแรงนี้ถูกปลั๊กอินเข้าด้วยกัน ผลลัพธ์ที่เกิดขึ้นไม่ใช่เพียง Awareness ในระยะสั้น แต่คือการยกระดับ Engagement และ Brand Affinity ในระยะยาว พร้อมทั้งเชื่อม “ฐานลูกค้า” ของแบรนด์เข้ากับ “ฐานแฟนด้อม” ระดับโลกอย่างไร้รอยต่อ

โดยเฉพาะในด้าน Brand Awareness ที่เติบโตขึ้นกว่า 90% ภายหลังการแต่งตั้ง BamBam เป็น Brand Ambassador ประจำไฮเออร์ ประเทศไทย ซึ่งก่อให้เกิดปรากฏการณ์ “BamBam Power” ที่มีบทบาทสำคัญในการเชื่อมโยงแบรนด์กับกลุ่มผู้บริโภค Gen Z และ Young Urban ได้อย่างทรงพลัง สะท้อนผ่านกิจกรรมการตลาดตลอดปี 2568 ไม่ว่าจะเป็นแคมเปญ HAIER X BAMBAM LEADING TO THE NEW ERA ภาพยนตร์โฆษณาชุด “ชีวิตดีที่มีกัน(ต์)” รวมถึงกิจกรรม Haier Fans Festival ที่ได้รับกระแสตอบรับอย่างล้นหลามจากทั้งแฟนคลับและผู้บริโภค ความสำเร็จด้านการสื่อสารแบรนด์ดังกล่าวยังสอดคล้องกับผลการดำเนินงานของบริษัทที่เติบโตอย่างต่อเนื่อง สะท้อนถึงศักยภาพการเติบโตที่แข็งแกร่งในทุกกลุ่มผลิตภัณฑ์ พร้อมตอกย้ำความสำเร็จของกลยุทธ์การตลาดที่ผสานพลังของนวัตกรรมและการสื่อสารแบรนด์เข้าด้วยกันอย่างมีประสิทธิภาพ

·   จากแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าฟ้า ทรานส์ฟอร์มสู่ Cultural Brand

การเดินเกมครั้งนี้สะท้อนการปรับ Positioning ของไฮเออร์อย่างมีนัยสำคัญ จากแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าสู่แบรนด์ที่มีคาแรกเตอร์ มีบทบาท และมีเสียงในวัฒนธรรมร่วมสมัย โดยใช้ BamBam เป็นสะพานเชื่อมไปสู่คนรุ่นใหม่ที่ให้ความสำคัญกับทั้งเทคโนโลยี ไลฟ์สไตล์ และอัตลักษณ์ส่วนตัว นี่คือการเปลี่ยนจากการ “ขายสินค้า” ไปสู่การ “สร้างความสัมพันธ์” และจากการ “สื่อสารฟังก์ชัน” ไปสู่การ “สื่อสารตัวตนของแบรนด์”

·   เกมใหม่ของแบรนด์: ชนะด้วย “Connection”

ในยุคที่เทคโนโลยีอาจไม่ใช่ตัวตัดสินเพียงอย่างเดียว แบรนด์ที่ชนะคือแบรนด์ที่สามารถ “เชื่อมต่อ” กับผู้บริโภคได้ลึกกว่าและยาวนานกว่า การปลั๊กอินระหว่าง ไฮเออร์ และ BamBam จึงไม่ใช่แค่แคมเปญการตลาด แต่คือการประกาศจุดยืนของแบรนด์ในยุคใหม่ว่า เทคโนโลยีที่ดีต้องไม่เพียงฉลาด แต่ต้อง “รู้สึกได้” และสร้างความหมายในชีวิตประจำวันของผู้คนได้จริง และนี่อาจเป็นอีกหนึ่งตัวอย่างสำคัญของการที่ Global Brand ใช้พลังของ Global Star เพื่อก้าวข้ามจากการแข่งขันเชิงสินค้า ไปสู่การเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมและไลฟ์สไตล์ในระดับโลกอย่างแท้จริง

ติดตามรายละเอียดกิจกรรมเพิ่มเติม ข้อมูลข่าวสาร โปรโมชัน และกิจกรรมอื่นๆ จากไฮเออร์ได้ที่ Facebook: Haier Thailand, Instagram: @haierthailand_official, X (Twitter): @ThailandHaier, YouTube: @HaierThailandOfficial, TikTok: @haier_thailand และ Line OA : @haierthailand หรือดูรายละเอียดสินค้าเพิ่มเติมได้ที่ https://www.haier.com/th

#Haier #HaierThailand #HaierMoreCreationMorePossibilities #HaierxBamBam

เกี่ยวกับ ไฮเออร์

ไฮเออร์เป็นผู้ผลิตและผู้นำในด้านผลิตภัณฑ์และนวัตกรรมเครื่องไฟฟ้าระดับโลก โดยมีพันธกิจในการสร้างสรรค์เครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านเพื่อความเป็นอยู่ที่ดี และ ตอบสนองความต้องการที่หลากหลาย และมีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วของผู้บริโภค กว่า 100 ประเทศทั่วโลก

ไฮเออร์ครองแชมป์เครื่องใช้ภายในบ้านอันดับ 1 ของโลก ติดต่อกัน 17 ปีซ้อน ตั้งแต่ปี 2552 ถึง 2568 โดยการจัดอันดับของสถาบันยูโรมอนิเตอร์อินเตอร์เนชั่นแนล ซึ่งเป็นสถาบันวิจัยข้อมูลทางการตลาดที่น่าเชื่อถือที่สุดแห่งหนึ่งของโลก

ไฮเออร์ ประเทศไทย ได้คิดค้น และพัฒนาผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ เพื่อจะสามารถให้การบริการที่ดี และตอบสนองต่อไลฟ์สไตล์ในประเทศไทย ซึ่งในปี พ.ศ. 2562 ไฮเออร์ได้กำลังดำเนินทิศทางปรับเปลี่ยนยุทธศาสตร์จากการเป็นเพียงเครื่องใช้ไฟฟ้าสู่ความเป็นผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ไฟฟ้า Internet of Things (IoT) และจะดำเนินสู่การเป็นแบรนด์ผู้นำ Ecosystem ในตลาดประเทศไทยต่อไปในอนาคต