โซลูชันใหม่ที่ขับเคลื่อนด้วย AI ผสานข้อมูลเชิงลึกในระดับโปรแกรม การค้นหาคอนเทนต์ผ่าน AI แบบไดนามิก  การเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ และการวัดผลสตรีมมิงแบบรวมศูนย์  เพื่อมอบความชัดเจน ความโปร่งใส และความเชื่อมั่นในทุกอุปกรณ์ รวมถึงสมาร์ททีวี (CTV)

DoubleVerify (“DV”) (NYSE: DV) แพลตฟอร์มซอฟต์แวร์ชั้นนำด้านการตรวจสอบคุณภาพสื่อ การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา และการพิสูจน์ผลลัพธ์ของแคมเปญ ประกาศเปิดตัว DV Authentic Streaming TV™ ซึ่งถือเป็นก้าวสำคัญในการยกระดับความโปร่งใส คุณภาพสื่อที่สอดคล้องกับแบรนด์ และประสิทธิภาพโฆษณาที่ดีขึ้นสำหรับโฆษณาบน สมาร์ททีวี (CTV) และสตรีมมิงทีวี โซลูชันดังกล่าวพร้อมให้ใช้งานแล้วในไทย

DV Authentic Streaming TV ช่วยให้นักโฆษณาสามารถรวมการค้นหาคอนเทนต์พรีเมียม การรายงานผล การวิเคราะห์ และการเพิ่มประสิทธิภาพไว้ในเวิร์กโฟลว์เดียว เพื่อความสะดวกในการมอนิเตอร์และการบริหารจัดการประสิทธิภาพโฆษณาในสภาพแวดล้อมของสื่อที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็วที่สุดในโลก

มาร์ก ซาโกรสกี ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ DoubleVerify กล่าวว่า“คนในวงการอุตสาหกรรมโฆษณาให้ความสำคัญกับความโปร่งใส และความสามารถในการกำหนดเป้าหมายที่ดีขึ้นในการวัดประสิทธิภาพของสตรีมมิงทีวีมาโดยตลอด และวันนี้ DV กำลังตอบโจทย์นั้น DV Authentic Streaming TV ช่วยให้นักโฆษณาสามารถเชื่อมโยงเกณฑ์ Brand Suitability หรือความเหมาะสมของแบรนด์เข้ากับการทำแคมเปญโฆษณาบนสมาร์ททีวี บนแพลตฟอร์มโปรแกรมเมติกได้อย่างมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น เป็นครั้งแรกที่เรานำข้อมูลเชิงลึกในระดับโปรแกรมที่หลากหลายยิ่งขึ้น เช่น ประเภทคอนเทนต์ เรตความเหมาะสมตามช่วงอายุ  วันเปิดตัว เทรนด์คอนเทนต์ และคะแนนการยอมรับจากผู้ชม ผสานเข้ากับข้อมูลเชิงลึกในระดับแอปพลิเคชันที่ลึกยิ่งขึ้น ไม่ว่าจะเป็นข้อมูลด้านความสนใจของผู้ชมและการรับรู้สถานะการใช้งานของอุปกรณ์  เพื่อเปลี่ยนวิธีที่นักโฆษณาประเมินและตรวจสอบคุณภาพของแคมเปญโฆษณาบนสมาร์ททีวี นวัตกรรมนี้ช่วยเพิ่มความโปร่งใส เพิ่มประสิทธิภาพ และยกระดับความรับผิดชอบในสตรีมมิงทีวี พร้อมทั้งกำหนดมาตรฐานใหม่ให้กับอุตสาหกรรม”

นักโฆษณาทั่วโลกได้ลงทุนหลายพันล้านดอลลาร์ในสตรีมมิง อย่างไรก็ตาม การลงทุนเหล่านี้ยังเผชิญกับความท้าทายจากความโปร่งใสของข้อมูลที่จำกัด  การรายงานผลที่กระจัดกระจาย และความไม่แน่ใจว่าโฆษณาได้รับการแสดงในสภาพแวดล้อมระดับพรีเมียมที่ให้ประสบการณ์แบบทีวีจริงหรือไม่  ตัวอย่างเช่น งานวิจัยของ DV พบว่า 15% ของธุรกรรมโฆษณาบนสมาร์ททีวี แบบโปรแกรมเมติกที่ควรจะแสดงในสภาพแวดล้อมสตรีมมิงระดับพรีเมียม กลับไปแสดงผลในแพลตฟอร์มที่ไม่ใช่ผู้ให้บริการสตรีมมิงโดยตรง ส่งผลให้เกิดการใช้จ่ายงบโฆษณาที่ไม่ตรงเป้าหมายมากกว่า 1 พันล้านดอลลาร์ในทุกไตรมาส ภายใต้สถานการณ์เช่นนี้ จึงไม่น่าแปลกใจที่นักการตลาดเกือบ 70% ระบุว่า ไม่สามารถอธิบายถึงความคุ้มค่าของการลงทุนในสตรีมมิงทีวีได้ หากขาดระบบการวัดผลที่มีความโปร่งใสมากขึ้น

DV Authentic Streaming TV เข้ามาเติมเต็มความท้าทายเหล่านี้ ด้วยการผสานความสามารถด้านการตรวจสอบคุณภาพ (Verification) และการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ (Optimization) ของ DV เพื่อมอบการค้นหาและควบคุมแบบ Pre-bid ในระดับที่ละเอียดและไม่เคยมีมาก่อน พร้อมการวางแผนด้วย Agentic AI ช่วยให้มั่นใจว่าโฆษณาถูกแสดงในบริบทที่เหมาะสมและสอดคล้องกับเกณฑ์ความเหมาะสมของแบรนด์

นอกจากนี้ โซลูชันยังมอบการวัดผลแบบ Post-bid ที่รวมศูนย์ พร้อมการเพิ่มประสิทธิภาพด้วย AI ช่วยเปลี่ยน Streaming TV จากสภาพแวดล้อมแบบปิดที่ขาดความโปร่งใส ให้กลายเป็นสื่อที่สามารถตรวจสอบได้ วัดผลได้ และขับเคลื่อนด้วยประสิทธิภาพอย่างแท้จริง

ความสามารถหลักของโซลูชันประกอบด้วย:

การตรวจสอบ — การค้นหาคอนเทนต์และการควบคุมแบบ Pre-bid ที่ขับเคลื่อนด้วย AI Agent

DV Authentic Streaming TV เปิดตัว AI ผู้ช่วยสำหรับการวางแผนแคมเปญที่สามารถสื่อสารด้วยภาษาธรรมชาติ ช่วยให้นักโฆษณาสามารถบอกความต้องการด้านคอนเทนต์และเป้าหมายของแบรนด์ได้เหมือนการสนทนา และระบบจะนำข้อมูลเหล่านั้นไปตั้งค่าและกำหนดเงื่อนไขการแสดงโฆษณาให้โดยอัตโนมัติ

ด้วยการทำงานอัตโนมัติของ DV Authentic Brand Suitability® นักโฆษณาสามารถมั่นใจได้ว่าโฆษณาจะแสดงในสภาพแวดล้อมที่เหมาะสมกับแบรนด์ โดยไม่ต้องพึ่งกระบวนการ “Do Not Air” แบบแมนนวลอีกต่อไป และสามารถบังคับใช้เงื่อนไขแบบ Pre-bid ได้อย่างสม่ำเสมอในทุกแคมเปญ

นอกจากนี้ DV ยังยกระดับการประเมินคุณภาพสื่อบน Streaming TV ด้วยเกณฑ์ที่ละเอียดมากขึ้น เช่น ประเภทคอนเทนต์ เรตความเหมาะสมตามช่วงอายุ วันเปิดตัว เทรนด์ของคอนเทนต์ และคะแนนการยอมรับจากผู้ชม ซึ่งขับเคลื่อนด้วยข้อมูลจาก IMDb ที่ DV ได้รับสิทธิ์การใช้งาน

เมื่อผสานข้อมูลระดับโปรแกรมเหล่านี้เข้ากับข้อมูลเชิงลึกในระดับแอป เช่น ตัวชี้วัดด้านความสนใจของผู้ชม และสถานะการทำงานของอุปกรณ์ นักโฆษณาจะสามารถควบคุมได้อย่างแม่นยำมากขึ้นว่าโฆษณาของตนจะถูกแสดงที่ใด

การตรวจสอบ — การวัดผลแบบ Post-bid

DV Authentic Streaming TV ยกระดับการวัดผลแบบ Post-bid ด้วยการรวมตัวชี้วัดการส่งมอบแคมเปญ (Campaign Delivery Metrics), KPI ด้านประสิทธิภาพ และข้อมูลเชิงลึกด้านความเกี่ยวข้องของคอนเทนต์ เช่น ประเภทคอนเทนต์ เรตความเหมาะสมตามช่วงอายุ วันเปิดตัว เทรนด์คอนเทนต์ และคะแนนการยอมรับจากผู้ชม เพื่อแสดงให้เห็นว่าแต่ละโปรแกรมสอดคล้องกับเป้าหมายของแบรนด์มากน้อยเพียงใด

ข้อมูลทั้งหมดถูกปรับให้อยู่ในมาตรฐานเดียวกันทั่วทุกภาษาและทุกภูมิภาค ผ่าน Global Taxonomy ของ DV ทำให้การรายงานผลมีความสม่ำเสมอและโปร่งใส โดยอิงข้อมูลอิสระ ครอบคลุมทุกอุปกรณ์ แอป และรูปแบบโฆษณา ช่วยให้การตัดสินใจชัดเจนขึ้นและการทำแคมเปญมีประสิทธิภาพมากขึ้น นอกจากนี้ ชั้นการรายงานผลนี้ยังช่วย ปิดวงจรของข้อมูล (Feedback Loop) โดยนำข้อมูลจากการส่งมอบจริงกลับมาใช้ในการวางแผนและปรับปรุงประสิทธิภาพแคมเปญในอนาคตได้อย่างต่อเนื่อง

การเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ – การใช้งานโฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วย AI

เพื่อยกระดับประสิทธิภาพแคมเปญ DV Authentic Streaming TV ใช้เอนจิน DV Scibids AI™ ในการปรับการใช้งบประมาณแบบไดนามิก ไปยังคอนเทนต์ที่สร้างผลลัพธ์ด้านการเข้าถึง ความเกี่ยวข้อง และการคอนเวอร์ชัน(Conversion) ได้ดียิ่งขึ้น

ระบบการปรับประสิทธิภาพนี้สามารถทำงานสอดคล้องกับ KPI เฉพาะของแต่ละแบรนด์ ช่วยให้มั่นใจว่างบประมาณถูกนำไปใช้กับสภาพแวดล้อมของ Streaming ที่สร้างผลกระทบสูงสุดอย่างแท้จริง

นอกจากนี้ โซลูชันยังมาพร้อมอินเทอร์เฟซการปรับแต่งแบบ ลากและวาง (Drag-and-Drop) ช่วยให้ทีมงานสามารถตั้งเป้าหมาย ปรับน้ำหนัก และควบคุมตัวแปรด้านประสิทธิภาพได้อย่างง่ายดาย ทำให้การใช้งาน AI ขั้นสูงเป็นเรื่องเข้าใจง่าย และเข้าถึงได้สำหรับนักโฆษณาทุกระดับ

DV Authentic Streaming TV เป็นโซลูชันที่พัฒนาต่อยอดจากโรดแมปสตรีมมิงทีวีของ DV ประกอบด้วยโซลูชัน Verified Streaming TV™ สำหรับ pre-bid และการวัดผล ระบบอัตโนมัติ “Do Not Air” ภายใต้ความเหมาะสมและความน่าเชื่อถือของแบรนด์ (Authentic Brand Suitability) โปรแกรมการรับรองความโปร่งใสของสตรีมมิ่ง (Certified Transparent Streaming) และการสนับสนุนการวัดการมองเห็นโฆษณา (Open Measurement (OM SDK)) สำหรับ CTV

ท็อดด์ แรนแดก ผู้จัดการทั่วไปด้าน สมาร์ททีวี (CTV), DoubleVerify กล่าวว่า “การเปิดตัว DV Authentic Streaming TV ถือเป็นบทต่อไปของการขยายตัวของ DV ในระบบนิเวศสตรีมมิงทีวี ตลอดปีที่ผ่านมา เราได้ยกระดับการควบคุมแบบ pre-bid แนะนำเวิร์กโฟลว์ suitability แบบอัตโนมัติ พัฒนาความโปร่งใสในระดับโปรแกรม และเสริมความแข็งแกร่งของการวัดผลผ่าน OM SDK สำหรับ CTV DV Authentic Streaming TV นำความก้าวหน้าเหล่านี้มารวมไว้ด้วยกัน เพื่อมอบมาตรฐานด้านคุณภาพและประสิทธิภาพที่เป็นอิสระและเป็นหนึ่งเดียว พร้อมทั้งมอบข้อมูลเชิงลึกและความสม่ำเสมอที่อุตสาหกรรมต้องการเพื่อขับเคลื่อนสตรีมมิงต่อไป"

DV Authentic Streaming TV ถูกพัฒนาขึ้นบนความแข็งแกร่งของ DV Media AdVantage Platform (MAP) ซึ่งเป็นโครงสร้างใหม่ที่ช่วยให้แบรนด์สามารถใช้ความสามารถต่าง ๆ ของ DV ร่วมกันได้อย่างมีประสิทธิภาพ ไม่ว่าจะเป็นการตรวจสอบคุณภาพสื่อ การเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญด้วย AI และการวัดผลลัพธ์ทางธุรกิจ—all in one ในระบบเดียว

DV Authentic Streaming TV ผสานข้อมูลเชิงลึกและการควบคุมด้าน Verification ของ DV เข้ากับการใช้งาน DV Scibids AI เพื่อรับมือกับความท้าทายของการโฆษณาในสภาพแวดล้อมของ Streaming TV ช่วยให้นักโฆษณาสามารถตัดสินใจลงทุนได้อย่างชาญฉลาดยิ่งขึ้น โดยอิงจากข้อมูลและอินไซต์ที่โปร่งใสและตรวจสอบได้

การเปิดตัวระยะแรกของ DV Authentic Streaming TV ประกอบด้วยความสามารถด้านการวางแผน การเพิ่มประสิทธิภาพ และฟังก์ชันการรายงานผลบางส่วนที่พร้อมใช้งานแล้วในวันนี้ โดยจะมีการเพิ่มความสามารถอื่น ๆ ตามมาเป็นส่วนหนึ่งของแผนการเปิดตัวอย่างต่อเนื่องของ DV

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดเยี่ยมชมหน้าโซลูชัน หรือ ติดต่อ sales@doubleverify.com.

เกี่ยวกับ DoubleVerify
DoubleVerify ("DV") (NYSE: DV) เป็นแพลตฟอร์มชั้นนำที่ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพด้านสื่อโฆษณาโดยใช้ AI เข้ามาช่วยทำให้แบรนด์ระดับโลกได้รับผลตอบรับที่ดียิ่งขึ้น ซึ่งการเพิ่มประสิทธิภาพ และศักยภาพของสื่อนั้น เป็นการเสริมความแข็งแกร่งแก่วงการโฆษณาออนไลน์ และทำให้ทั้งผู้ซื้อและผู้ขายสื่อดิจิทัล ได้รับผลที่ให้คุณค่าอย่างเป็นธรรม โปรดดูข้อมูลเพิ่มเติมที่ www.doubleverify.com