Alibaba Group เปิดตัว “Wonder on Ice,” ที่ปราสาทสฟอร์ซาในมิลาน ณ Milano Cortina 2026 ซ้าย: โจ ไซ ประธานอาลีบาบากรุ๊ป | ขวา: เคิร์สตี้ โคเวนทรี ประธานคณะกรรมการโอลิมปิกสากล (IOC)

อาลีบาบากรุ๊ป (Alibaba Group) เปิดตัว “Alibaba Wonder on Ice” (AWI) พื้นที่สาธารณะสร้างประสบการณ์แบบโต้ตอบได้ (interactive public installation) ณ จัตุรัส Piazza del Castello Sforzesco ในเมืองมิลาน โดยมีการสาธิตให้เห็นว่าเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ (AI) และคลาวด์คอมพิวติ้งจะสามารถยกระดับประสบการณ์การค้าปลีกเสมือนจริงได้อย่างไรในช่วงการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกและพาราลิมปิกฤดูหนาว Milano Cortina 2026

ด้วยทัศนียภาพทรงคุณค่าทางประวัติศาสตร์ของปราสาทสฟอร์ซา (Sforza Castle) และย่านการค้าสำคัญเช่น Via Dante (ถนนดันเต) นิทรรศการ AWI ได้เปลี่ยนพื้นที่สาธารณะที่เป็นสัญลักษณ์โดดเด่นที่สุดแห่งหนึ่งของเมืองมิลานให้กลายเป็นโซนสาธิตถึงการผสานรวมระหว่างเทคโนโลยีดิจิทัล วัฒนธรรม การค้า และการมีส่วนร่วมของผู้บริโภค นิทรรศการยังขับเคลื่อนด้วยชุดเทคโนโลยีล้ำสมัยของ Alibaba เพื่อแสดงให้เห็นว่าปัญญาประดิษฐ์สามารถตอบสนองต่อความต้องการส่วนบุคคลได้อย่างเต็มที่ โดยสร้างประสบการณ์การค้าปลีกดิจิทัลแบบดื่มด่ำและโต้ตอบได้

โจ ไซ ประธานอาลีบาบากรุ๊ป กล่าวว่า “อาลีบาบาและคณะกรรมการโอลิมปิกสากล (IOC) ต่างมีความเชื่อมั่นร่วมกันว่า เทคโนโลยีควรมีส่วนช่วยให้การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกมีความน่าตื่นเต้น เข้าถึงง่าย ยั่งยืน และเชื่อมโยงกันได้ดียิ่งขึ้น ด้วยพลังของ AI เรากำลังก้าวข้ามจากยุค 'Cloud Olympics' ไปสู่ยุค 'Intelligent Olympics' โดย AI จะเข้ามาช่วยให้เราทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ตัดสินใจได้ชาญฉลาดกว่าเดิม และสร้างการเชื่อมโยงที่มีความหมายต่อกันได้อย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น”

เคิร์สตี้ โคเวนทรี ประธานคณะกรรมการโอลิมปิกสากล (IOC) กล่าวว่า "ดิฉันมีความยินดีเป็นอย่างยิ่งที่ได้มาร่วมงาน Alibaba Group Showcase เพื่อเฉลิมฉลองโอกาสครบรอบเก้าปีของความร่วมมือของเรา ซึ่งถือเป็นหนึ่งในการเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยีที่สำคัญที่สุดในประวัติศาสตร์โอลิมปิก ด้วยการต่อยอดนวัตกรรมในเกมส์ครั้งก่อนๆ Milano Cortina 2026 ถือเป็นก้าวสำคัญของการนำคลาวด์และ AI มาใช้ในการแพร่ภาพกระจายเสียงและการดำเนินงาน ซึ่งจะกลายเป็นบรรทัดฐานใหม่ให้กับการจัดการแข่งขันในอนาคต การทำงานร่วมกับ Alibaba ไม่เพียงแต่ช่วยให้การแข่งขันเป็นไปอย่างมีประสิทธิภาพและยั่งยืนเท่านั้น แต่ยังทำให้การเข้าถึงผู้ชม นักกีฬา และแฟนกีฬาผ่านเทคโนโลยีสื่อกีฬาทั่วโลกมีความน่าสนใจและมีส่วนร่วมได้มากขึ้นอีกด้วย"

เส้นทางการสัมผัสประสบการณ์ส่วนบุคคลโดยการนำทางของ AI

หัวใจสำคัญของนิทรรศการนี้คือเส้นทางการรับชมที่นำทางโดย AI ซึ่งผสานโลกการค้าปลีกเสมือนจริงเข้ากับพื้นที่ทางกายภาพได้อย่างลงตัว เมื่อเริ่มเข้าสู่พื้นที่ ผู้เข้าชมจะได้รับการเชิญชวนให้แบ่งปันข้อมูลความชอบส่วนตัวในเบื้องต้น เช่น ประเภทกีฬาที่ชื่นชอบในการแข่งขัน Milano Cortina 2026 ผ่านระบบ AI agent ซึ่งจะนำข้อมูลเหล่านี้ไปประมวลผลเพื่อคัดสรรเส้นทางประสบการณ์เฉพาะบุคคลตลอดทั่วทั้งงาน นอกจากนี้ ผู้เข้าชมยังสามารถเลือกถ่ายภาพเพื่อสร้าง digital avatar แบบเรียลไทม์ ซึ่งจะช่วยยกระดับประสบการณ์ให้ตอบโจทย์ความเป็นส่วนตัวของผู้เข้าร่วมงานแต่ละท่านได้อย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น

หลังจากนั้น AI agent จะทำหน้าที่เป็นสไตลิสต์เสมือนจริง (virtual stylist) เพื่อปฏิสัมพันธ์กับผู้เข้าชม พร้อมให้คำแนะนำที่คัดสรรมาเป็นพิเศษ ทั้งในด้านเครื่องแต่งกาย น้ำหอม และเครื่องสำอางค์ โดยในขณะที่ผู้เข้าร่วมงานทำการเลือกสิ่งต่างๆ ประสบการณ์ภายในงานจะมีการพัฒนาและเปลี่ยนแปลงไปอย่างต่อเนื่อง ซึ่งเป็นการสาธิตให้เห็นว่าการค้าปลีกที่ขับเคลื่อนด้วย AI สามารถก้าวข้ามขีดจำกัดจากแคตตาล็อกสินค้าแบบเดิม ไปสู่ประสบการณ์เชิงโต้ตอบที่ปรับเปลี่ยนตามผู้ใช้งานได้อย่างสมบูรณ์ โดยการเดินทางของแต่ละบุคคลจะสิ้นสุดลงด้วยวิดีโอที่สร้างขึ้นโดย AI ซึ่งมีตัวละครหลักคือ avatar ของผู้เข้าชมคนนั้นๆ ภายในบรรยากาศงานเลี้ยงกาล่าแบบดิจิทัล  

สถาปัตยกรรมที่ได้แรงบันดาลใจจากเกล็ดน้ำแข็งและแสงสว่าง

ด้วยขนาดพื้นที่ยาวกว่า 40 เมตร โครงสร้างของนิทรรศการนี้ประกอบด้วยองค์ประกอบทางสถาปัตยกรรมหลักสองส่วน ได้แก่

• สโนว์โกลบ (Snow Globe) พาวิลเลียนทรงกลมที่ออกแบบมาเพื่อเป็นพื้นที่จัดกิจกรรมเชิงโต้ตอบในช่วงกลางวัน และจะเปลี่ยนโฉมเป็นพื้นผิวฉากรับภาพขนาดใหญ่สำหรับการฉายภาพทัศนศิลป์ (visuals) ที่สร้างสรรค์โดย AI ในช่วงค่ำคืน
• อาคารคริสตัลไลซ์ สเกิร์ต (The Crystalized Skirt Building) โครงสร้างสถาปัตยกรรมเชิงประติมากรรมที่ได้รับแรงบันดาลใจจากรูปทรงเรขาคณิตของผลึกน้ำค้างแข็งและเกล็ดหิมะ ซึ่งเป็นพื้นที่สำหรับจัดแสดงประสบการณ์การค้าปลีกเสมือนจริงที่ขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยี AI ล้ำสมัย

นิทรรศการนี้ออกแบบโดยคำนึงถึงความยั่งยืนเป็นสำคัญ โดยเลือกใช้วัสดุที่สามารถนำกลับมาใช้ใหม่ได้ และจะไม่มีการทิ้งร่องรอยความเสียหายหรือผลกระทบถาวรไว้บนพื้นที่จัตุรัสประวัติศาสตร์แห่งนี้

นิทรรศการ AWI จะเปิดให้สาธารณชนเข้าชมตั้งแต่วันที่ 7–22 กุมภาพันธ์ 2026 ในช่วงการแข่งขันโอลิมปิกฤดูหนาว และวันที่ 6–15 มีนาคม 2026 ในช่วงการแข่งขันพาราลิมปิกฤดูหนาว

ครั้งแรก! คอลเลกชันผลงานศิลปะจากแฟนกีฬาที่สร้างสรรค์โดย AI

การเปิดตัวนิทรรศการ AWI ยังถือเป็นวาระสำคัญในการประกาศผลการแข่งขัน Alibaba Cloud AIGC Championship @ Milano Cortina 2026 ซึ่งเป็นโครงการสร้างความผูกพันกับแฟนกีฬาโอลิมปิกในรูปแบบใหม่เป็นครั้งแรก โดยได้รับความร่วมมือจาก คณะกรรมการโอลิมปิกสากล (IOC), พิพิธภัณฑ์โอลิมปิก (The Olympic Museum) และคณะกรรมการจัดการแข่งขัน Milano Cortina 2026

ด้วยการใช้โมเดลสร้างวิดีโอ Wan ของ Alibaba แฟนกีฬาจากทั่วทุกมุมโลกได้สร้างสรรค์ผลงานวิดีโอต้นฉบับที่ได้รับแรงบันดาลใจจากกีฬาฤดูหนาวสี่ประเภท ได้แก่ การแข่งขันฟิกเกอร์สเกตหรือสเกตลีลา, การแข่งขันสเกตความเร็วระยะสั้น (short track speed skating), อัลไพน์สกี และสโนว์บอร์ด

ผลงานที่ได้รับคัดเลือกจำนวน 100 ชิ้น จะถูกนำไปจัดแสดงบนพื้นผิวของ Snow Globe โดยคอลเลกชันนี้ถือเป็นผลงานศิลปะที่สร้างโดย AI ชุดแรกที่จะได้รับการจัดแสดง ณ พิพิธภัณฑ์โอลิมปิก เมืองโลซาน ประเทศสวิตเซอร์แลนด์ นอกจากนี้ ผู้สร้างสรรค์ผลงานระดับแนวหน้าสิบราย จะได้รับรางวัลเป็นตั๋วเข้าชมการแข่งขันโอลิมปิกฤดูหนาวในสถานที่จริง

การผสานแรงบันดาลใจแห่งจิตวิญญาณโอลิมปิกเข้ากับเทคโนโลยี AI ที่เข้าถึงได้ Alibaba Wonder on Ice ขอเชิญชวนแฟนกีฬาทั่วโลกก้าวข้ามขีดจำกัดจากการเป็นเพียงผู้ชม สู่การเป็นส่วนหนึ่งของการแข่งขัน เพื่อถ่ายทอดตัวตนและร่วมเป็นส่วนหนึ่งของขบวนการโอลิมปิกหรือ Olympic Movement ในมิติใหม่อย่างแท้จริง

About Alibaba Group

Alibaba Group is a global technology company focused on e-commerce and cloud computing. We enable merchants, brands and retailers to market, sell andengage with consumers by providing digital and logistics infrastructure, efficiency tools and vastmarketing reach. We empower enterprises with our leading cloud infrastructure, services and work collaboration capabilities to facilitate their digital transformation and grow their businesses.