เอไอเอสประกาศเดินหน้ายุทธศาสตร์เบอร์ 1 ด้านกีฬาเต็มกำลัง ผนึกพลัง PGA TOUR องค์กรกอล์ฟอาชีพชายชั้นนำของโลก ในฐานะพันธมิตรเชิงกลยุทธ์และทางการตลาดแต่เพียงผู้เดียวในประเทศไทย

ความร่วมมือครั้งประวัติศาสตร์ เหนือกว่าสิทธิ์การออกอากาศ

บริษัท แอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด (มหาชน) หรือ AIS ได้ประกาศความร่วมมือครั้งสำคัญและมีเอกลักษณ์กับ PGA TOUR ซึ่งเป็นองค์กรจัดการแข่งขันกอล์ฟระดับโลก ความร่วมมือนี้ตอกย้ำบทบาทของ AIS ในการยกระดับการเป็นศูนย์รวมคอนเทนต์ชั้นนำในด้าน Sports & Entertainment อย่างเต็มรูปแบบ ด้วยกลยุทธ์ "เก็บครบ จบทุกกีฬาในแพลตฟอร์มเดียว" โดยเป้าหมายร่วมกันของความร่วมมือนี้คือการส่งเสริมและพัฒนาวงการกอล์ฟในประเทศไทยให้เติบโตแบบก้าวกระโดด

AIS ได้ขึ้นแท่นเป็นผู้ให้บริการโทรคมนาคมรายเดียวในประเทศไทยที่ได้เป็นผู้สนับสนุนและรับสิทธิ์ถ่ายทอดสดกีฬากอล์ฟระดับโลกอย่างเป็นทางการแบบเอ็กซ์คลูซีฟ ครอบคลุมทุกรายการหลักของ PGA TOUR รวมถึง FedExCup Playoffs และ Presidents Cup แฟนกอล์ฟชาวไทยสามารถรับชมการแข่งขันที่ถือเป็นมาตรฐานสูงสุดของกอล์ฟอาชีพชาย นี้ได้อย่างถูกลิขสิทธิ์ คุณภาพระดับสากล และเข้าถึงง่ายด้วยราคาที่จับต้องได้ ผ่านแพลตฟอร์มวิดีโอสตรีมมิ่งชั้นนำอย่าง AIS PLAY

การผนึกกำลังครั้งนี้ถูกระบุว่าเป็นรูปแบบพิเศษที่ก้าวข้ามขีดจำกัดของการเป็นเพียงแค่ผู้ได้รับสิทธิ์ในการถ่ายทอดสด (Broadcasting) ไปสู่การเป็น พันธมิตรทางการตลาด (Marketing Partnership) อย่างเต็มตัว ถือเป็นความร่วมมือที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวและเป็นครั้งแรกที่ PGA TOUR ทำในรูปแบบนี้กับพันธมิตรใดๆ โดยปกติแล้ว การทำงานกับผู้ได้รับสิทธิ์การออกอากาศมักจะจำกัดอยู่แค่การถ่ายทอดสดทัวร์นาเมนต์และคอนเทนต์ต่างๆ เท่านั้น แต่สำหรับความร่วมมือนี้ได้ขยายขอบเขตไปไกลกว่านั้นมาก

สุรินทร์ กฤตยาพงศ์พันธุ์ รักษาการ หัวหน้าหน่วยธุรกิจเอนเตอร์เทนเมนท์ เอไอเอส ได้กล่าวเน้นย้ำถึงยุทธศาสตร์สำคัญขององค์กรว่า “ในมุมมองยุทธศาสตร์ระดับองค์กร AIS เห็นโอกาสอันสำคัญของกีฬา ในฐานะคอนเทนต์แม่เหล็กที่ทรงพลัง” ท่านยังระบุว่า การจับมือกับผู้นำในด้านกีฬาระดับโลกทุกวงการอย่างต่อเนื่องเป็นการเติมพอร์ตคอนเทนต์ให้ครบ จบ ในแพลตฟอร์มเดียว และถือเป็นการยกระดับ AIS PLAY ให้เป็นจุดหมายหลักของศูนย์รวมคอนเทนต์ Sports & Entertainment ของคนไทย ความร่วมมือกับ PGA TOUR จึงเป็นหมุดหมายเชิงยุทธศาสตร์สำคัญของเอไอเอส ตั้งแต่การยกระดับประสบการณ์รับชมที่ได้สิทธิ์แบบเอ็กซ์คลูซีฟ ครบทุกรายการหลัก ไปจนถึงการขับเคลื่อน Ecosystem ด้านกีฬาด้วยกิจกรรมร่วมกันอย่างต่อเนื่อง

คริส ลี รองประธานอาวุโสและกรรมการผู้จัดการ ภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก PGA TOUR กล่าวว่า การแข่งขัน PGA TOUR ถือเป็นจุดสูงสุดของกีฬากอล์ฟอาชีพชาย ที่รวบรวมสุดยอดนักกอล์ฟระดับโลกมาประชันฝีมือ การได้ผนึกกำลังกับ AIS ซึ่งเป็นผู้นำด้านการรวบรวมคอนเทนต์กีฬาและความบันเทิงอย่างครบครันที่สุดในประเทศไทย นับเป็นก้าวสำคัญที่จะช่วยขยายการเข้าถึงและเพิ่มความนิยม ให้กับการแข่งขันของเราในตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้อย่างมีนัยสำคัญ

การตลาดเชิงรุก สร้างประสบการณ์ใหม่ให้แฟนกอล์ฟไทย

ความร่วมมือหลายปี ระหว่าง PGA TOUR และ AIS เป็นช่วงเวลาที่ยาวนานเพียงพอที่ทั้งสองฝ่ายจะสามารถทำให้เกิดการเติบโตแบบก้าวกระโดดได้ โดยเน้นการใช้ทรัพย์สินทางปัญญาและการตลาดร่วมกัน

AIS ได้รับความสามารถในการใช้ทรัพย์สินทางปัญญา (Intellectual Property - IP) ของ PGA TOUR เช่น โลโก้ PGA TOUR และแบรนด์ต่าง ๆ เพื่อนำไปใช้ควบคู่กับการทำกิจกรรมทางการตลาด ซึ่งหมายความว่า AIS ไม่ได้เป็นแค่ Media Partner แต่เป็น Marketing Partner โดยตรง

ความร่วมมือนี้ยังรวมถึงกิจกรรมการมีส่วนร่วมกับแฟนคลับ (Fan Engagement) โดยมีการจัดกิจกรรมและอีเวนต์เพื่อส่งเสริมการมีส่วนร่วมของแฟนคลับในประเทศไทยในรูปแบบที่ใกล้ชิดมากขึ้น กิจกรรมเหล่านี้จะมาเสริมการเผยแพร่คอนเทนต์บนแพลตฟอร์มการรับชม หนึ่งในกิจกรรมที่สำคัญคือการทำ "Sweepstakes Promotion" หรือการชิงโชค โดยผู้ชนะจะได้รับโอกาสพิเศษในการเดินทางไปสหรัฐอเมริกาหรือญี่ปุ่น ซึ่งเป็นสถานที่จัดการแข่งขัน PGA TOUR เพื่อเข้าชมการแข่งขันด้วยตนเอง การทำโปรโมชั่นนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อขยายการมองเห็นของแบรนด์ (brand visibility) ของ PGA TOUR ไปสู่ลูกค้าชาวไทย และสร้างประสบการณ์ที่น่าตื่นเต้น

นอกจากกิจกรรมทางการตลาดโดยตรงแล้ว ความร่วมมือยังครอบคลุมไปถึงเรื่องของเครือข่าย และกิจกรรมความรับผิดชอบต่อสังคม (CSR) ที่จะทำร่วมกันด้วย โดยเป้าหมายหลักของการทำกิจกรรมการตลาดเสริมเหล่านี้คือการส่งเสริมให้จำนวนผู้ชมกอล์ฟในไทยเติบโตขึ้น และเปิดโอกาสให้คนไทยได้มีส่วนร่วมในกิจกรรมระดับโลก นอกจากนี้ ในอนาคตจะมีการดำเนินกิจกรรมควบคู่กันไป คืออาจมีทั้ง PGA TOUR เข้ามาทำกิจกรรมร่วมกับคนไทย และมีการนำคนไทยไปร่วมกิจกรรมกับ PGA TOUR ในต่างประเทศ

ประเทศไทย ตลาดสำคัญเชิงยุทธศาสตร์ของ PGA TOUR

สำหรับ PGA TOUR แล้ว ภูมิภาคเอเชียถือเป็นตลาดที่มีความสำคัญมาก โดยเฉพาะประเทศชั้นนำอย่างญี่ปุ่น เกาหลี และไทย PGA TOUR มีภารกิจสำคัญในการเพิ่มฐานแฟนคลับและกระชับการมีส่วนร่วมของแฟนคลับ (deepen fan engagement) ในพื้นที่นี้

คริส อธิบายเพิ่มเติมว่า ประเทศไทยนับเป็นตลาดกอล์ฟที่สำคัญที่สุดแห่งหนึ่ง และได้ผลิตนักกีฬาที่มีความสามารถระดับโลก (world class talents) ทั้งในประเภทกอล์ฟชายและกอล์ฟหญิง การร่วมมือกับ AIS จึงเป็นปัจจัยสำคัญในการกำหนดทิศทางว่า PGA TOUR จะสามารถสร้างฐานและขยายการเติบโตในตลาดนี้ได้อย่างไร

แม้ว่าในปัจจุบันประเทศไทยอาจจะยังไม่มีนักกอล์ฟไทยที่กำลังเล่นอยู่ใน PGA TOUR แต่ทาง PGA TOUR ก็เชื่อว่าเป็นเพียงเรื่องของเวลาเท่านั้นที่จะได้เห็นดารากอล์ฟจากประเทศไทยในอนาคตอันใกล้ ความร่วมมือนี้รับประกันว่าแฟนกอล์ฟชาวไทยจะได้สัมผัสกับบรรยากาศการแข่งขันที่ตื่นเต้นเร้าใจอย่าง ครบถ้วน ถูกต้องตามลิขสิทธิ์ พร้อมด้วยคุณภาพการถ่ายทอดระดับโลก ผ่านแพลตฟอร์มที่เข้าถึงได้ง่ายและสะดวกสบายที่สุด

ในอดีตที่ผ่านมา PGA TOUR ได้เคยจัดงานแข่งนอกสหรัฐอเมริกาในเอเชียมาแล้ว เช่น ในเกาหลี ญี่ปุ่น จีน รวมถึงมาเลเซียเมื่อหลายปีก่อน แม้ว่าบางตลาดเช่นมาเลเซียจะไม่มีผู้เล่นจากประเทศนั้นๆ อยู่ใน PGA TOUR ในขณะนั้น แต่ก็ยังมีการจัดอีเวนต์ ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความเชื่อมั่นว่าตลาดในเอเชีย รวมถึงไทย มีศักยภาพที่สูง

วิสัยทัศน์ของ AIS จุดหมายปลายทางของกีฬาโลก

การเป็นพันธมิตรกับ PGA TOUR สอดคล้องกับวิสัยทัศน์ที่ชัดเจนของ AIS ในการเป็นผู้นำด้านคอนเทนต์ AIS Play ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มดิจิทัลของบริษัท ตั้งใจที่จะเป็น "Destination" หรือจุดหมายปลายทางสำหรับผู้ที่ชื่นชอบกีฬา โดยเฉพาะอย่างยิ่ง "World Class Sport"

นอกจากกอล์ฟ (PGA TOUR) แล้ว AIS ยังมีสิทธิ์ในการถ่ายทอดสดกีฬาระดับโลกอื่น ๆ เช่น ฟุตบอลพรีเมียร์ลีกอังกฤษ (EPL), บาสเกตบอล NBA, รวมถึงเป็นผู้ถือสิทธิ์แต่เพียงผู้เดียวในการทำ Thai League (ฟุตบอลไทย) AIS พยายามขยายประเภทกีฬาไปยังประเภทอื่น ๆ อย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะ PGA TOUR ซึ่งถือเป็นแม็กเน็ตคอนเทนต์ที่ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในประเทศไทย

สุรินทร์ กล่าวเสริมว่า AIS เชื่อว่าความร่วมมืออย่างต่อเนื่องในการรวบรวมคอนเทนต์กีฬาคุณภาพ จะสร้างการเติบโตยั่งยืนให้ทั้งแพลตฟอร์มและอุตสาหกรรมกีฬาไทย พร้อมจุดประกายแรงบันดาลใจให้เยาวชนก้าวสู่เวทีโลก

วิสัยทัศน์ของ AIS ไม่ได้จำกัดอยู่แค่การนำกีฬาระดับโลกมาให้คนไทยดูเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการช่วยพัฒนาประเทศและเยาวชน การสนับสนุนกีฬาของไทย เช่น Thai League ถูกทำควบคู่ไปกับการสนับสนุนเรื่องของกอล์ฟ โดยมีเป้าหมายในการผลักดันและเปิดโอกาสให้นักกีฬาไทยได้ก้าวไปสู่ระดับโลก AIS ยืนยันว่าการเข้ามาเป็นผู้ถ่ายทอดสดและเป็นพันธมิตรในหลาย ๆ กีฬา มีจุดประสงค์เพื่อทำให้ตลาดกีฬาทั่วไป โดยเฉพาะตลาดกอล์ฟ โตในเมืองไทย

ความหวังของการจัดทัวร์นาเมนต์ PGA TOUR ในไทย

คำถามสำคัญเกี่ยวกับโอกาสที่ประเทศไทยจะได้เป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขัน PGA TOUR หรืออีเวนต์ที่คล้ายคลึงกับทัวร์นาเมนต์กระชับมิตร ถูกหยิบยกขึ้นมาพิจารณา

ทาง PGA TOUR ยืนยันว่าการจัดอีเวนต์ในประเทศไทยเป็นหนึ่งในความสำคัญลำดับแรก (priority) สำหรับพวกเขา พวกเขากำลังประเมินกลยุทธ์ทางธุรกิจทั่วโลกทั้งหมดภายใต้การบริหารจัดการชุดใหม่ และกำลังพิจารณาว่าจะทำให้ทรัพย์สินของ PGA TOUR มีความเกี่ยวข้องและเป็นที่นิยมไปทั่วโลกได้อย่างไร

แม้จะยังไม่มีแผนที่แน่นอนในตอนนี้สำหรับการจัดอีเวนต์ในไทย แต่เนื่องจากประเทศไทยเป็นตลาดที่มีศักยภาพสูงและเป็นตลาดสำคัญลำดับแรก (prior market) สำหรับ PGA TOUR การจัดอีเวนต์ในประเทศไทยจึงเป็นสิ่งที่พวกเขาจะพิจารณาอย่างแน่นอน อย่างไรก็ตาม การจะนำอีเวนต์ใหญ่ระดับ PGA TOUR มาจัดนั้น จำเป็นต้องมี พันธมิตรเชิงพาณิชย์ที่แข็งแกร่ง ซึ่งทาง PGA TOUR เชื่อว่า AIS มีความพร้อมที่จะพูดคุยในประเด็นนี้

คริส ยังกล่าวเสริมว่า ความร่วมมือครั้งนี้ไม่เพียงแต่ให้คุณค่ากับผู้ชมเท่านั้น ยังเป็นการ สร้างแรงบันดาลใจ ให้แก่เยาวชนและนักกอล์ฟรุ่นใหม่ในประเทศไทย ให้ใฝ่ฝันและก้าวไปสู่เวทีระดับโลกเฉกเช่นเดียวกับนักกอล์ฟในตำนานที่เราได้เห็น การเป็นพันธมิตรในครั้งนี้จึงเป็นส่วนสำคัญในการ ขับเคลื่อนการเติบโตของวงการกอล์ฟไทย และส่งเสริมให้กีฬากอล์ฟเป็นที่รู้จักและได้รับความนิยมในวงกว้างยิ่งขึ้น

ความร่วมมือครั้งประวัติศาสตร์กับ PGA TOUR ในครั้งนี้ จะเป็นพลังสำคัญในการผลักดันให้ประเทศไทยก้าวสู่ศูนย์กลางคอนเทนต์กีฬาแห่งโลก พร้อมยกระดับประสบการณ์รับชมกีฬาของคนไทยให้เหนือกว่าเดิมในทุกมิติ ทั้งด้านคุณภาพ ความครบถ้วน และสะดวกต่อการรับชม ผ่านแพลตฟอร์ม AIS PLAY ที่พร้อมขับเคลื่อนวงการกีฬาให้เติบโตอย่างต่อเนื่องและมั่นคง

ข้อมูลสิทธิ์การถ่ายทอดสดกีฬาอื่นๆ ของ AIS

นอกเหนือจาก PGA TOUR ทาง AIS ยังให้ข้อมูลเกี่ยวกับสถานะสิทธิ์การถ่ายทอดสดรายการกีฬาที่ได้รับความนิยมอื่นที่อยู่ในความสนใจ เกี่ยวกับรายการ Rider Cup ทาง PGA TOUR ชี้แจงว่ารายการนี้ไม่ได้ถูกจัดการโดย PGA TOUR โดยตรง แต่ถูกจัดโดย DP World Tour และ PGA of America ซึ่งเป็นองค์กรที่แยกต่างหากจาก PGA TOUR Rider Cup จะจัดขึ้นปีเว้นปี โดยเพิ่งจัดไปเมื่อปีนี้ อย่างไรก็ตาม PGA TOUR ก็หวังและสนับสนุนให้ AIS ได้สิทธิ์ในการถ่ายทอดสดรายการนี้ในอนาคต เนื่องจากนักกอล์ฟ PGA TOUR หลายคนก็เข้าร่วมแข่งขันใน Rider Cup ด้วย

สำหรับกีฬายอดนิยมอื่นๆ ที่ AIS สนใจขยายความร่วมมือ คือ แบดมินตัน รายการชิงแชมป์โลกยังคงอยู่ภายใต้สิทธิ์ของทรู และวอลเลย์บอล ทาง AIS เพิ่งได้สิทธิ์ถ่ายทอดสดการแข่งขันวอลเลย์บอลหญิงชิงแชมป์โลกไป แต่สำหรับรายการถัดไปนั้นยังไม่มีการตัดสินใจ โดยปกติแล้วสิทธิ์วอลเลย์บอลจะถูกประกาศโดย JB ทั้งนี้ หากมีการรับสิทธิ์ใหม่เกิดขึ้น AIS ก็จะพร้อมเป็นพันธมิตรต่อไป

อย่างไรก็ตาม ความร่วมมือหลายปีระหว่าง PGA TOUR และ AIS เป็นมากกว่าการทำข้อตกลง แต่เป็นการวางรากฐานทางธุรกิจที่แข็งแกร่งเพื่อขับเคลื่อนการเติบโตของกีฬากอล์ฟในประเทศไทย โดยใช้ทั้งการเข้าถึงคอนเทนต์ระดับโลก และกิจกรรมการตลาดที่สร้างการมีส่วนร่วมในรูปแบบที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนในเอเชีย ความร่วมมือนี้จะเป็นกลไกสำคัญในการผลักดันให้คนไทยได้รับชมและสัมผัสประสบการณ์กอล์ฟระดับโลก และอาจนำไปสู่การเป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขันระดับโลกในอนาคตอันใกล้ AIS เดินหน้าเชิงยุทธศาสตร์การเป็นตัวจริงเรื่องกีฬาอย่างชัดเจน และการจับมือกับ PGA TOUR ครั้งนี้ถือเป็นการยกระดับ Ecosystem กอล์ฟของไทยอย่างเป็นรูปธรรม